Merchandising: caracterização das acões promocionais no ponto-de-venda de uma distribuidora regional do Vale do Paraíba/SP

Luis Fernando Zulietti

Resumo


O presente trabalho consiste em analisar as técnicas de merchandising no ponto-de-venda e sua importância para a empresa Univale no desenvolvimento de suas ações promocionais no ponto-de-venda. As técnicas de merchandising no ponto-de-venda estão cada vez mais freqüentes e inovadoras, contribuindo para posicionar a marca no ponto-de-venda, por meio de um planejamento eficaz direcionado aos clientes. As ações promocionais no ponto-de-venda servem para reforçar a imagem da marca e impulsionar as vendas. Por meio de uma pesquisa exploratório-descritiva qualitativa, caracterizada como estudo de caso, foram analisada as ações promocionais da Univale no ponto-de-venda para posicionar a imagem da marca e dos produtos que representa. Verificou-se que as ações realizadas pela empresa estudada contemplam ampla gama de possibilidades do uso da ferramenta merchandising, de maneira condizente com as estratégias de marketing para o segmento de varejo.

Palavras-chave


Merchandising; Ações Promocionais; Imagem

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ISSN: 2178-4833